今日，全球照明領(lǐng)導(dǎo)者飛利浦照明宣布，其為今夏里約熱內(nèi)盧重大體育賽事期間的城市基礎(chǔ)設(shè)施改善計(jì)劃所提供的四大公共照明改造工程已如期完工。據(jù)賽事主辦方預(yù)測，在賽事舉辦期間將有50萬外國游客到訪里約熱內(nèi)盧。此次大規(guī)模的照明改造工程主要涉及里約熱內(nèi)盧市內(nèi)的主干道和著名景點(diǎn)，包括Porto Maravilha新港區(qū)、Arco Metropolitano干道、Elevado do Joá干道等。配備節(jié)能高效的LED照明系統(tǒng)之后，這些地區(qū)的公共照明將變得更為安全、節(jié)能。

    今年的歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì)、和美洲杯等賽事將會(huì)陸續(xù)舉辦，隨著全民體育運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的體育營銷在照明行業(yè)中也刮起了一陣旋風(fēng)。近來，照明企業(yè)對(duì)有助于提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，搶占國內(nèi)外市場的體育營銷領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

    常見的贊助方式有：體育明星代言、體育廣告、冠名、贊助體育訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)或物品、贊助體育競賽活動(dòng)、設(shè)立體育競賽獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目等。

    雷士照明

    6月12日，雷士照明聯(lián)手長隆、天貓，共同助威中國跳水隊(duì)出征巴西奧運(yùn)。可以看出，雷士在大力發(fā)展原有業(yè)務(wù)的同時(shí)，已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了新一代的互聯(lián)網(wǎng)人群，積極發(fā)力電商業(yè)務(wù)，同時(shí)促進(jìn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。

    2014年以來，雷士照明已連續(xù)3年贊助國際泳聯(lián)跳水系列賽事，這次攜手中國跳水夢(mèng)之隊(duì)，本著“冠軍精神共創(chuàng)第一”的理念，為中國跳水隊(duì)2016年出征巴西里約奧運(yùn)助威。為此，雷士專門為中國跳水夢(mèng)之隊(duì)定制了一款造型獨(dú)特的概念臺(tái)燈——中國跳水夢(mèng)之隊(duì)主題臺(tái)燈“夢(mèng)之燈”。

    雷士照明牽手2015年FINA世界跳水系列賽

    三雄極光

    日前三雄極光宣布成為曼城俱樂部中國區(qū)首個(gè)官方照明合作伙伴。這意味著三雄極光將借助世界體育產(chǎn)業(yè)上的頂級(jí)資源，踏上更加廣闊的舞臺(tái)，將自己的產(chǎn)品及品牌理念輸送到國際市場。
 

    三雄極光出現(xiàn)英超賽場

    雷曼股份

    雷曼股份近年來深耕足球生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，全面布局體育產(chǎn)業(yè)。自2011年以高科技LED球場顯示屏產(chǎn)品聯(lián)姻中國足球，現(xiàn)已成為中超、中甲足球聯(lián)賽官方贊助商和中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴。2016年1月25日雷曼股份宣布，冠名葡萄牙職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽暨中國球員留洋計(jì)劃，成為首家冠名歐洲足球聯(lián)賽的中國公司。近日，雷曼股份和福特寶公司正式簽約，成為2016中國足協(xié)杯球場LED顯示屏設(shè)備及服務(wù)提供商，將為本賽季所有有條件場次足協(xié)杯比賽提供LED高清顯示屏設(shè)備、維護(hù)服務(wù)，及廣告片編輯服務(wù)。
 

    雷曼股份近年來深耕足球生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

    雪萊特

    雪萊特2013年簽約國家擊劍隊(duì)亮劍世界光耀中國，投入近億為國家擊劍隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)的照明產(chǎn)品服務(wù)，雪萊特“拼搏、積極、樂觀、進(jìn)取”的企業(yè)精神與中國擊劍隊(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神不謀而合。

    未來2019男籃世界杯、2022亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型賽事將在國內(nèi)舉辦，對(duì)高水準(zhǔn)場館需求陡增，供給端技術(shù)不斷革新。體育場館改造將圍繞硬件升級(jí)和軟件創(chuàng)新兩大主線展開。硬件的升級(jí)包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)等將為國內(nèi)照明企業(yè)提供巨大的發(fā)展機(jī)遇。

    體育營銷三思而后行

    佛山照明

    2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，佛山照明數(shù)千萬元贊助中國女排。今年佛山照明和雪萊特對(duì)巴西奧運(yùn)會(huì)的參與熱情都有下降。佛山電器照明股份有限公司總經(jīng)理劉醒明說，因?yàn)樾麄髻M(fèi)用太貴了，“公司每年銷售額幾十億元，贊助要好幾億元，將公司所有利潤都給了還不夠，對(duì)我們來說，還沒有這么雄厚的資金實(shí)力去做”。

    劉醒明表示，另一方面，從上屆奧運(yùn)會(huì)實(shí)際效果來看，并不理想。“我們的LED產(chǎn)品價(jià)格不高，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橐I一個(gè)燈泡到處找我們的產(chǎn)品，對(duì)于提升產(chǎn)品的銷售并不理想?！睆V東雪萊特光電科技股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人王建洲也表示，“現(xiàn)在沒這么多資金了，營銷效果也一般?！?/p>

    體育營銷并不是一味盲目地贊助體育賽事，體育營銷需找尋品牌和賽事的最佳契合點(diǎn)。企業(yè)在考慮體育營銷的時(shí)候，需要考慮很多問題，一是企業(yè)文化精神是否與所要合作的體育賽事相契合；二是了解體育賽事的發(fā)展趨勢(shì)與自身企業(yè)的發(fā)展模式是否相符合；三是自身品牌定位與體育賽事的端位是否相匹配；四是目標(biāo)消費(fèi)群眾與現(xiàn)場關(guān)注觀眾是否相吻合等等。